杨陵区电子商务孵化中心2月7日讯：尽管单个农村农产品电子商务可以有不同的发展模式，但农村农产品电子商务整体发展的双向流通趋势明显。农村农产品电子商务要做，不能只满足于把消费品和农资卖给农民，也不能只帮农民卖农产品。要让互联网与农业农村融合发展，为农民引入产业链、价值链等现代理念。只有农民腰包鼓起来，平台企业才能持久盈利
    “越过节越红火”，各大农产品电子商务平台发布的“年货节大数据”均显示出农村农产品电子商务发展的旺盛活力。在阿里巴巴平台，贵州辣椒酱5小时内卖出8万瓶，洛川苹果11小时就卖掉18万斤；在京东年货节，生鲜品类销量较去年同期日均增长近4倍，进口生鲜销量同比增长超过14倍。农村已成为各大农产品电子商务扩容的主阵地。
      从发展态势来看，农村农产品电子商务已经完成由成长期向发展期的转型。农村农产品电子商务的渗入，使得农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。消费者动动指尖，就能买到各地农村出产的土货。农民们网上下单，也能坐等各类时髦的消费品上门。目前，中西部地区的农产品电子商务呈现出跨越发展态势，不仅增速超过了东部沿海地区，而且交易品种日益丰富，初以一些干货和加工品为主，现已覆盖到休闲农产品的全部种类。
    “红火”的数字背后，两大趋势同时显现。一是农村网购市场的激活。农村消费者在年货选择上更时尚，不乏各类新型电子产品。数据显示，今年淘宝年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了3成。二是农产品网销比例的提升。部分农民充分利用互联网平台，解决了多年来销售难、价格低和增收难等难题，农民们种植的小米、核桃卖出了优质优价。
      长期以来，业内一直探讨农村农产品电子商务的核心是消费品下行还是农产品上行？有人提出，上行是农村农产品电子商务的“牛鼻子”；也有人说，下行才能让农村农产品电子商务有利可图。笔者认为，尽管单个农村农产品电子商务可以有不同的发展模式，但农村农产品电子商务整体发展的双向流通趋势明显。农村电商要做，不能只满足于把消费品和农资卖给农民，也不能只帮农民卖农产品。上行和下行不是对的，而无论是上行还是下行，都要让互联网与农业农村融合发展，为农民引入产业链、价值链等现代理念。只有农民腰包鼓起来，平台企业才能持久盈利。
      刚刚过去的一年，各部门支持农村农产品电子商务的政策文件密集出台，多达40个。这促使了农村农产品电子商务由“蓝海”迅速变成“红海”，各农村农产品电子商务探索不同的发展模式，“两超、多、一大片”的格局逐渐形成。但农村农产品电子商务普遍存在着过度重视互联网销路，忽视生产、流通、售后、追溯等对应环节的标准建设，迫切需要形成与之相适应的农产品电子商务标准体系、全程冷链标准体系和农产品质量安全体系。
      从更远更大的视角来看，无论农产品上行还是工业品下行，关键是要提升农民的信息化素养，培育一批具有互联网思维的新农民，增农民共享信息化红利的能力。而在此过程中，也需要为农产品电子商务发展提供更优质的公共服务，以利于互联网基因植入农村，让农村农产品电子商务活动自身具备造血能力。

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