杨陵区电子商务孵化中心3月1日讯：近几年，生鲜电商平台如雨后春笋般“井喷式发展”，被称为农产品电子商务行业的“后一块肥肉”。然而，记者近来调查发现，曾经风光无限的生鲜农产品电子商务平台盈利者 寥寥，有的平台投入重金却持续亏损，有的则处于“半瘫痪”状态或早已销声匿迹。其中，物流成本高、体系不健全，用户黏度差等难题已成为生鲜电商的致命痛 点。
曾经“遍地开花”如今“哀鸿遍野”
      由于购买优质生鲜 农产品 是消费者的刚性需求，因而生鲜农产品电子商务被业界称为电商行业的“后一块肥肉”。当年，不少生鲜企业纷纷投入巨资“触网”，生鲜电商平台如雨后春笋般冒了出来。
      在 重庆，自2013年以来，也曾涌现出每日鲜网、奇易网、田园优选、九颗米等各具特色的生鲜电商平台，有的甚至成长为业界样本。例如，每日鲜网依托物联网技 术布局线下“电子菜箱”，引了生鲜电商线上线下结合的潮流；田园优选则整合了西南地区数百家农业合作社，号称价格比实体店便宜20%以上。
      杨陵区电子商务孵化中心近日调查发现，“后一块肥肉”却成了“难啃的硬骨头”。那些曾经风光无限的生鲜农产品电子商务平台中，有的投入重金却持续亏损，有的处于“半瘫痪”状态，有的早已销声匿迹。
      杨陵区电子商务孵化中心走访渝北鲁能星城、九龙坡云湖天都等小区发现，每日鲜网曾斥巨资投放的“电子菜箱”已不见踪影。董事长吴限证实，每日鲜虽还保有线上平台，但线下业务已经停了一年多。
      当年被誉为“重庆生鲜农产品电子商务平台”的田园优选，也面临着类似的困境。记者登录其网站发现，虽有数百种产品在线销售，但购买者屈指可数。总经理杨代超告诉记者，平台正在调整升级，目前已经亏损了几百万元。
      生 鲜农产品电子商务平台发展曾一度如火如荼，如今大多却是举步维艰。去年，重庆市社会科学院课题组发布了一份名为《重庆农产品电子商务产业发展研究报告》，对全市涉农电商 平台随机抽取了三个月的日均访问量进行调查，结果发现，只有两家平台达到万级，40余家平台只有数百人，10余家平台几乎为零，而智慧的餐桌、九颗米、憨 熊小区等平台则早已退市。
      杨陵区电子商务孵化中心说，企业可以抛开“做农产品一定要做生鲜”的固有思维，将农产品暂时搁置，形成盈利模式后再引入农产品，形成良性循环。“例如，可以先做农业供应链金 融，向农业供应链上的企业提供融资，既可联系供需双方（如种植户和酒店），促进信息对称，又可为其解决融资问题，同时也避开了物流等痛点。”
       杨陵区电子商务孵化中心建议，生鲜电商企业应建立一个公共服务体系，搭建信息高速公路，让买卖双方实现信息对称，促进平台、政府和种植户形成联盟，实现融合发展。
      杨陵区电子商务孵化中心认为，在倒闭与融资并行的情势之下，生鲜农产品电子商务平台需要采取一些必要措施以改善行业困境。
      杨陵区电子商务孵化中心表示，生鲜农产品电子商务行业未来将迎来C2B定制模式，生鲜农产品电子商务企业需要根据大数据对用户的分析，对系统进行不断升级。同时，提升商品的品质和服务，以提高用户的满意度。除此以外，也需要借助外部 资源优势 以及自身优势共同发力。
      杨陵区电子商务孵化中心认为，未来很长一段时间内，生鲜农产品电子商务仍将处于残酷的洗阶段，不足5%的市场渗透率预示着生鲜农产品电子商务将会逐渐形成完整的千亿级市场，并出现更多不同的生鲜营销模式，生鲜市场也会更丰富。


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